Au cœur des expertises et outils en ligne d'Harris Interactive, figurent les tests publicitaires.

• Pour une communication sur un seul média ou une campagne
• Sur des média traditionnels (TV, radio, affichage, presse) ou le média Internet

Test de Performances des Créations

• Des créations finalisées (pré ou post-test) ou non (pré-test)
• Des créations évaluées dans un contexte réaliste (pré-test)
• Une approche quantitative et qualitative (pré-test)

Les Pré-Tests

Objectifs

• Vérifier que vos objectifs et vos cibles sont atteints
• Estimer le potentiel de vos créations
• Choisir la création la plus efficace
• Définir des axes d’optimisation
• Ajuster le plan Media pour mieux atteindre certaines cibles

Notre méthode

• Une cible de répondants non sensibilisés à la marque,
• Une double exposition aux créations :
  • Dans un tunnel ou folder (homogène en termes de notoriété des marques, de pression media), pour mesurer l’impact et la persuasion :
    • Tunnel publicitaire pour les créations radio et TV
    • Folder en ligne pour les créations presse (exclusivité Novatris)
    • Des Créations testées en position centrale
  • Isolément, pour une analyse explicative via des mesures quantitatives et des questions ouvertes
• Une évaluation possible de plusieurs créations, en comparatif

Les Post-Tests

Objectifs

Mesurer les effets de votre campagne de communication sur :

• La notoriété de marque
• L’image de marque
• Sa valeur incitative (intention d’achat)
• Quels effets de la répétition sur les indicateurs de performance?
• Quel seuil de saturation ?

Evaluer les performances de votre campagne de communication au travers de sa mémorisation

Notre méthode : une approche probabiliste

Définition d’une probabilité d’exposition de chaque individu à la campagne testée en fonction de ses habitudes de fréquentation du média support croisé avec le plan média.

Atouts de la méthodologie probabiliste :

• Un bilan d’efficacité publicitaire en une seule mesure en fin de campagne.
• Une évaluation de l’apport du plan média grâce à la mesure des effets de la répétition sur la performance des indicateurs et du seuil de saturation.
• Des analyses croisées des différents supports dans les campagnes plurimédia

Nos Post-Tests du Média Internet

Notre méthode : une approche par cible qualifiée

• Un groupe exposé / un groupe non exposée : repérage de la population exposée grâce à un adserver capable d’identifier les cookies stockés sur l’ordinateur de chaque répondant de la publicité à tester

Les Critères D’analyses (Pré et Post-Test)

L’impact

• La mémorisation de la création : spontanée, assistée, prouvée
• Les éléments saillants de la mémorisation
• Une comparaison vs. autres publicités testées (base de comparaison Novatris)

• La restitution du message et le degré de compréhension
• Les éléments d’agrément et de désagrément

• L’impact sur l’image de la marque

• La crédibilité du message
• L’adhésion au message testé et l’intention d’achat ou d’utilisation pour le produit